今天小编从广告的在线支付投放策略、冷启动设置、自动版为优量汇场景设置、多账户策略、多广告策略、多素材策略，来分享一些运营技巧。
01在线支付投放策略
选品
• 在线支付爆款商品有明显年轻化趋势，建议广告主更多尝试性价比高的商品，可参考其他平台已爆的在线支付商品
• 在线支付下单人群，相较于货到付款，女性占比明显有极大的上升趋势，建议广告主可从女性商品入手
定向设置
• 在线支付人群包
• 广告主绑定自有在线支付一方人群包
• 广告模型稳定后可以尝试逐步脱包跑兴趣行为意向定向、通投
出价建议
在线支付签收率显著高于货到付款，相较于货到付款，出价设置上浮20%，ROI预期期望下降20%
02冷启动设置
一键起量（多家行业广告主测试和使用一键起量能力对新广告起量能力提升比较显著，所以建议开启一键起量）
• MP流量的一键起量效果和反馈较优，建议多多测试和使用 • 何时开启一键起量？
• a.广告新建之初即开启（改善广告从0单到5～10单左右的情况，MP流量上使用效果较优）
• b.等待广告积累5个以上转化再开启（加速5单广告的成熟，GDT流量上使用效果较优）
• 如何设置起量预算？
• 5～10个转化成本，可结合实际成本接受度来测试和调整
优先拿量
• 使用转化较好的素材设置优先拿量，能帮助广告主争取更多的转化，快速度过冷启动期，可搭配ROI出价使用
• 需注意：使用优先拿量广告实际成本可能会略高于目标出价，且成本保障期间使用过优先拿量的广告，按照成本偏差超 过30%的标准判断是否赔付
03自动版位优量汇场景设置
自动版位优量汇场景设置
投放自动版位或者优量汇版位，建议按照以 下指引进行设置，可有效屏蔽该流量场景下 的恶意订单：
• 优量汇广告展示场景：建议勾选banner+ 原生，务必不要勾选激励广告
选激励广告
• 优量汇媒体类型：请所有直营电商广告主， 务必屏蔽以下三个媒体行业手机游戏、健 康医疗、生活服务
• 优量汇行业精选流量包：建议勾选，需注 意，可能会较大减少曝光
04多账户策略
账号优化
养户
• 新账号：通过按下单成本出价或按转化roi出价+精准人群包）+更佳的素材和定向组合，快速搭建新账号模型，等 消耗及成本趋于稳定后可针对广告开通自动拓量的功能，获取更多的流量
• 老账号：通过放宽定向/开通自动拓量+提高出价延长超级计划的生命周期，新广告复用超级计划的模型
注意：
• ROI出价：非微信流量：ocpm出价1单以后进入roi出价（目前ocpm出价不要高于更高套餐价，roi出价不要高于2.5）；微信流量：ocpm出价6单（ocpm出价不要过高，以防拉爆）以后进入roi出价
• 智能定向：更合理的建立和识别用户与商品之间联系，自动寻找商品关联的核心人群和潜力人群，并将其加入到 广告定向受众内，并提升每一次预估准确度，提升广告拿量能力。
多账号同时投放多账号：
• 多账号同时投放有助于降低单个广告主新鲜度，从而获取更多的流量机会 （注：多账户之间也会相互竞争，但整体获取流量相对单个账号要高）
• 多账户可用不同账户测试不同品类，建立不同oCPM模型
注意：
• 效果较好的账号可增加预算投放，培养更多的超级计划
• 效果差的账号可重新优化账号的广告再放量
05多广告策略
多条广告在线
• 同个账号或多个账号可在线多条广告，获取更多的流量机会；但不是盲目复制广告！
• 复用日常广告数据较好的素材+行为定向+oCPM功能创建多条广告
• 不同账号建议定向或策略可以错开，避免同时在抢同一批用户，同时筹备更多定向组合 多条广告在线
关注在线广告数据，灵活调整
• 在广告上线3~6个小时可监控广告的消耗情况
• 正常获取曝光的广告持续监控24小时的成本情况，对于曝光不出的广告可进行暂停
调控广告设置
• 对于数据较好的广告如遇到消耗降低的情况，可适当放宽定向/开通自动拓量+提高出价来延 长广告生命周期
• 对于新品测试若新广告冷启动较难，可使用一键起量功能帮助快速学习
06多素材策略
多素材在线
• 素材对于广告点击率影响比较大，同个用户在一定周期内不会收到同一个素材
• 同个账号或者不同账号建议多种素材在线，以此获取更多的流量机会
及时更换素材
• 通常情况下素材生命周期为5~7天，但发现使用同个素材的广告普遍出现曝光减少和 点击率下降的情况时，需及时更换其他已测试好的素材来提高广告效果
多尝试创意素材
• 在素材样式、构图形式和视频创意可多做创新，不断测试新的素材，验证更佳的素材形式， 有助于提高广告点击率及广告主整体的广告效果
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