一、行业投放概况 1. 行业投放趋势： APP游戏“仙侠RPG”“女性向”新游上线，消耗增幅9%和4% ，腾讯内部站点消耗占比增幅3% 2. 使用工具趋势：内购小游戏使用“人群包”消耗上涨14%，APP游戏“激活+首日付费ROI”上涨12% 3. 创意运用趋势：视频类素材前3s是重要吸睛点，图片类素材通过特写高模+有冲击力的构图/配色吸引注意力 二、流量趋势与机会 1. 流量趋势：流量稳步提升，流量处于高峰值波动状态，游戏用户活跃度非常高，且奥运和七夕节点再次带来流量增长，是游戏行业冲量的好机会 2. 竞争环境：1.整体流量库存充足，拿量空间大。eCPM降低，竞争环境宽松，建议及时储备账户和在线广告数跑量 3. 增投广告位：建议覆盖微信小程序、优量汇激励视频、腾讯视频等视频版位投放 三、产品功能动态 1. 渠道包归因：基于平台对渠道包ID的理解，为客户提供更准确的归因服务 2. ADQ投放端升级：提供更贴近游戏广告主投放习惯的行业投放端页面 ADQ支持微信小游戏内购激励：ADQ账户支持小游戏虚拟支付广告金，助力IAP小游戏迁移ADQ投放 3. 创意-互动广告：让用户在下载前体验游戏的玩法精髓和利益点，促进下载、激活、付费