在后疫情时代，“疫市共存”已成为旅游行业的常态。当前，亲子游、毕业游、中青年游（教师/学生）的消费需求相对较强，旅行社想要为后续拉动增长提前做准备，可通过周边游、短途游路线推广，多链路吸粉，扩增关注量，提高市场知名度。 那么，旅行社该如何通过创意素材高效吸粉？又该怎样选择链路及流量平台进行投放？分别从广告素材和链路流量两个方面着手，就外层素材创意、落地页素材创意、各链路流量推荐&售后服务三大板块，给大家奉上详细的操作指引。 外层素材创意指引 外层素材是广告投放中引流的重要载体，可通过高颜值的外层图和强刺激的外层文案，快速激发受众的出行兴趣及欲望，提升点击率。 设计高颜值外层图的实用建议   （1）外层图样式一览 从样式来看，外层图主要分为宫格图、拼图、单图，投放时可选择多样外层图在多平台上跑量。     （2）两大建议，打造高曝光宫格图 从投放数据来看，宫格图的整体点击率高于全行业大盘均值。结合众多案例，青蓝君总结出了以下3点选图和图片组合建议。在设计时，建议大家先筛选图片，再进行组合。 1.选图建议：情绪感染力强  色彩鲜明 ①人物图：挑有动态感、传递快乐情绪、有故事性、沉醉的个人/群体照，用强烈的情绪感染用户。 ②风景图：注意挑选色彩鲜艳、饱和度高的风景图，吸引用户眼球。 小tips：人物图、风景图的亮度要高，避免使用色调暗淡的图片。     2. 组合建议：多类组合 局部放大特写 ①人物+人物组合 全身照+半身照组合，既展现景点的风景，又突出人物美好状态，激发用户的出行愿望。   ②人物+风景组合 人物美照+美景展示，部分图局部放大特写，增强视觉效果。   撰写强刺激外层文案的三大技巧 针对当前特定人群的需求和偏好，撰写通用或有不同侧重的外层文案，刺激用户点击广告，了解详情。 1. 人群通用文案：优惠线路 旅行路线要简洁，突出主线路+价格优惠，比如北疆/云南、优惠套餐、买一送一等。另外，可补充服务优势：吃住行全包、0自费等。   2. 人群细分文案：各有侧重 瞄准亲子、学生、中年群体的特定旅行需求，撰写外层文案。 3. 按钮文案：引导点击 根据不同链路设置不同的按钮文案，引导用户进入落地页后精准转化。 1.企微/个微链路：对应“了解详情”、“立即咨询‘’按钮文案。   2.公众号链路：对应“了解公众号”、“预约活动”按钮文案。   落地页素材创意指引 落地页是广告投放中促成用户转化的关键，在设计时应将重要信息前置，快速激发出行欲望，促成用户转化。落地页的篇幅建议控制在3-5屏，过长则不利于转化。     首屏 激发欲望，快速引导转化   主要包含头图+关键信息+转化按钮，突出关键信息，如路线、活动优惠、优势服务等，时间促成转化：     第二到三屏 展示线路，制造美好印象 主要展现具体线路及魅力景点，制造美好的旅途印象，进一步强化用户的出行欲望：   第四到五屏 增值服务 篇幅不应过长   可放增值服务+机构实力相关信息，比如美食、住宿、导游等，为旅行社增加好感度和信任分。 ①亲子游：可突出行程安全性、孩子喜好度； ②青中年游：可突出当地风俗体验（节日/表演等）； ③毕业游：可突出机构实力，打消顾虑。   各链路流量推荐&售后服务指引 从整个链路来看，素材仅处于中间环节，旅行社广告想要高效转化优质粉丝，还需结合自身情况筛选链路和投放平台，并根据投放平台属性设置投放时间，同时注意提升售后能力，提升下单率。   链路推荐 （1）整体链路一览 1. 公众号链路：占整个消耗链路的40%；能对用户意愿度做筛选；覆盖腾讯全平台流量。 2. 企微链路：链路最短；可做加企微精准归因；转化数据无需另做技术对接。 3. 个微链路：市场接受度更高；支持软文落地页；有较严格的投放准入要求。 （2）各链路综合星级推荐： 综合链路长短、技术对接难度、成本及ROI等因素，优先推荐公众号链路、企微链路。   平台流量推荐   （1）平台流量一览：   （2）各流量综合星级推荐： 亲子游、毕业游、中青年游，主要为18岁以上中青年群体，综合来看，推荐朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频平台流量。   投放时间推荐 1. 微信朋友圈：日流量峰值（7:00-10:00 & 19:00-21:00) 2. 腾讯新闻：日流量峰值（7:00-10:00 &16:00-19:00) 3. 腾讯视频：日流量峰值（11:00-13:00 & 19:00-23:00)   建议提升售后能力 （1）人工&工具配置：建议后链路配置客服人员及相应工具。 1. 公众号加粉链路：客户开口前，用云雀客服，智能追粉、提升人效；开口后，安排人工客服引导转化 2. 企微/个微链路：安排人工客服分三阶段运营：触客、沟通、提效，分别提升加微后开口率、出游意愿度及下单率。 （2）客服话术 （3）服务时段 可在广告投放时间，尤其是投放的日流量峰值时间段，加强后链路服务能力，提升下单率。      建议接入转化跟踪工具   想要提升智能优化（oCPM/oCPA）的能力，转化跟踪技术对接指引（多链路技术对接方式如下） 添加企业微信组件流程：申请企业微信——授权第三方应用——配置客服——广告投放。 以上就是本期的全部内容，旅游社各位广告主们可抓住推广时机，通过素材创意，多流量和多链路组合搭配，吸引优质的学生、老师及亲子家庭粉丝关注。更多腾讯广告，微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com