01 平台数据与优势 微信的优势是什么？平台的能力有哪些？ 02 朋友圈广告产品介绍 朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？ 03 数据定向能力 可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标人群？ 04 数据投放能力 朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？ 05 广告收费策略 朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？   以下就是由星河互动网络整理出来最新的微信朋友圈广告介绍 微信，是一个生活方式 微信的平台优势 •海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户 •精准触达：精准定向，有效触达目标人群 •闭环生态：基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、 LBS、小程序等闭环解决方案 •系统投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据， 助力广告主跟踪分析投放情况 平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者 提供更佳的运营方案       02 朋友圈广告产品介绍 什么是朋友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方案？   朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友 什么是朋友圈广告？微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。 通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提 供了一个国内的互联网社交推广营销平台。     丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效 通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：   •广告形态：朋友圈提供创新、丰富广告形态 满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引 每次投放只可选择一种广告形态 •广告外层辅助能力：朋友圈多样、独特的外层辅助能力 帮助你的广告增强传播力和互动性 广告功能可以适量叠加使用 配合不同的广告形态，发挥不同效果 •推广页：针对不同推广目标，有多种推广页选择 助你更高效达成营销目标 不同推广目标对应的推广页不同 投放时请选择适合你的推广页   广告形态 展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面 1. 广告形态    常规式    卡片式   选择式   全幅式   全景式   滑动式   长按式   扭动式   轮播式       广告外层辅助能力 多维度外层辅助功能，进一步提升用户互动意愿   明星互动能力* 明星像朋友一样出现在朋友圈，让品牌更人性化、更具话题性   首条评论* 广告自带首条评论，和用户更直接交流，激发用户社交动力 1 广告自带首条评论 以评论形式与广告一起出现，激发用户社交动力，评论字数不超过 2 用户回复广告主 用户可以像回复朋友一样，回复广告主，直接和广告主互动。内容仅广告主 及用户的好友可见，广告主及好友可回复，用户好友无消息提醒 3 广告主回复用户 广告主在投放端回复用户，内容仅用户及好友可见，用户及好友可回复，每 条用户评论广告主仅可回复一次     @ 好友评论互动 通过@好友功能，用户可以邀请更多的朋友来看喜欢的广告内容 1 @好友按钮 文字形式，点击即唤起评论输入框，用户可以像回复朋友一样和广告主互动 2 用户@好友评论 点击“@”按钮，调起微信好友列表，选择想要@的好友，输入评论内容， 完成发送。被@的用户会收到朋友圈消息提醒，从消息列表进入广告详情页 *1.在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中 *2.用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费 *3.单次评论只能@一名好友，单条广告评论次数不限 *4.用户可@广告定向外好友     可能看到的微信好友数* 向用户展示可能看到的好友数量，增强广告社交影响力 1 可能看到的微信好友数 针对不同用户显示其可见的好友数量，激发用户与朋友社交互动。 以“XX个朋友可能看到”的文案展示在朋友圈时间右侧，字体样式颜色同时间     转化数据外显* 向用户展示广告转化数据，增强广告影响力 1 转化数据外显 位置：广告时间右侧 新增：转化目标量数据据、应用下载量数据、商品下单量数据 覆盖范围：全部推广目标 、全部购买方式 、全部朋友圈广告样式 * 当数据量低于50下限时，不展示数据；当数据量高于上限时，展示为 “最近有超过100万人YY”、“超过10亿次应用商店下载”       推广页 简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标   推广页的目标：达成营销推广目标     常用推广页：简单易用，适用范围广     其他推广页（针对不同推广目标的专属推广页）       推广页 怎么和 广告形态 搭配使用？ 不同推广目标，支持不同的广告形态和推广页， 以 “推广品牌活动” 为例，了解广告形态和推广页的丰富组合形式     03 数据定向能力 可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标用户？ 基础定向 •性别年龄：支持按性别、自定义年龄定向 •婚恋情况 :支持按用户当前婚恋状态定向 •地域:支持按行政区/城市/商圈/指定 POI 点自定义0.5千米 ~5千米辐射半径 •手机系统:支持按手机系统（iOS、Android）定向 支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 支持手机品牌、型号、价格定向 •学历:支持按用户的更高学历水平定向 包含博士/硕士/本科/专科/高中/初中/小学 地域定向 •常住地（境内）:支持按省、市、区、商圈不同地 域精度投放。数据来源于微信用 户近一个月常住地点信息。 •差旅出行（境内）:差旅定向支持朋友圈/小程序/公 众号全流量，可投放给在当地出 差或旅游的用户。 •常住地（境外）*:支持定位在海外某或地区常住 微信用户，覆盖中国香港、新西兰、 新加坡等 9 个与地区。 •差旅出行（境外）*:支持定位目前在海外或地区 到访的微信用户，共支持中国香 港、新西兰、柬埔寨等 26 个国 家与地区。 LBS定向 LBS定向：细致颗粒度朋友圈,竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域 定向功能：除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈 选项，以及 5800 多万个POI 点辐射定向。   行为和兴趣定向 行为定向:来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签， 强调用户曾经展现过行为 •18 个一级标签:教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽 箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、 互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、 游戏、娱乐休闲、新闻资讯 •1155 个二级标签:对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签 •1363 个二级标签:对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签 兴趣爱好定向:来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签， 强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好 •12 个一级标签:旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个 护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、 娱乐休闲、新闻资讯 •58 个二级标签:对应12个一级标签，总共下分58个精细化定向标签 •115 个二级标签:对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签   再营销/排除营销 再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用户 •当前关注你公众号的粉丝 •及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝 •当前已安装你应用的用户： 支持Android 下载用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广 我的应用推广目标下展示） 最 •近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户： 包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、 对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户 •最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户 •最近1年在被投放小游戏上已注册的用户   自定义人群 •自定义人群：精准触达定向人群和排除特定人群 •创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群” 或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放 •在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待 号码文件生效，从而创建自定义人群。 •标签广场：选用腾讯推荐的人群包     04 数据投放能力 朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？   什么是智能优化？ 智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式 你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出 价。 广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户 •选择优化目标: 根据实际推广需求，选择相应的优化目标 •根据目标，设定出价 :选择优化目标和 朋友圈oCPM 出价方式后，设定对应优化目 标的出价 •按曝光次数收费: 广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付 的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用户。 oCPM 和 竞价CPM 收费方式一样，仍然按曝光次数收费。   oCPM投放模式 微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供 不同的投放模式 •模式一：均衡投放 平衡拿量速度和短期成本，帮助广告主较稳定地消耗广告，获取转化。 平台会持续尽可能保证广告主的转化成本，适合广告主的日常投放。 •模式二：优先跑量 广告上线初期激进地索，快速度过学习期（一般2天内）。从长期看， 平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求，适合愿意承担 短期高成本，并耐心观察的广告主。 •模式三：优先成本 在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本，帮助对成本敏 感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。   什么是一键起量？ 一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主 在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高广告的起量概率。 平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助 广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的 出价对广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本 符合广告主的出价。 适合使用一键起量的场景包括: 1、商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果 反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算， 探索转化量 2、深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起 量的情况 3、预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告 4、数据回流较快的广告       05 广告收费策略 朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？   通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式：合约购买/竞价购买 合约购买/ •提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量） • CPM 单价按刊例价执行 • 向所有城市开放 • 广告单次投放总预算 5 万元起 • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态   竞价购买(按千次曝光出价，不再区分城市等级出价，范围统一为1.5元-999元。） • 提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量） • CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整 • 每日预算 50 元起 • 向所有城市开放 • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态   以上就是深圳市星河互动网络科技有限公司整理的最新微信朋友圈广告投放介绍资料，如需了解腾讯广告，微信广告，朋友圈广告投放请联系我们，www.xinghe77.com