一、开户准备：基础工作不能少
资质要求
企业需提供营业执照（个体户也可投放）
对公账户验证（个人账户无法开通）
特殊行业需补充资质（如教育机构需办学许可证）
账户类型选择
朋友圈广告：适合品牌曝光（单次投放更低5万元）
公众号广告：适合内容营销（CPC计费更灵活）
小程序广告：适合效果转化（可直接跳转购买）
关键提示：新账户建议先充值5000-10000元测试流量质量，避免大额投放踩坑。
二、投放设置：精准锁定目标人群
广告目标选择
品牌宣传选"公众号关注"或"品牌活动推广"
效果转化选"小程序下单"或"线索收集"
定向技巧（以教育培训为例）
基础定向：25-40岁家长群体+一线城市
兴趣标签：添加"K12教育""在线课程"等关键词
排除规则：屏蔽竞品公众号粉丝
出价策略
新手建议"自动出价"（系统智能优化）
老手用"手动出价"（参考行业均价下调10%）
三、创意制作：抓住用户注意力
文案黄金法则
痛点切入："孩子数学成绩上不去？"
解决方案："清北名师1对1辅导"
限时诱惑："前100名免费试听"
视觉设计要点
首图必须高清无码（建议1200×628像素）
视频前3秒要有冲击力（使用动态字幕）
落地页保持风格统一（减少跳失率）
A/B测试必做项
准备3套不同创意组合
每组分配20%测试预算
24小时后保留更优方案
四、数据优化：让广告越投越准
关键指标诊断
点击率＜1.5% → 创意需要优化
转化成本超标 → 定向或落地页问题
曝光量低 → 出价或审核问题
实时优化策略
每4小时查看数据报表
效果好的计划加预算（增幅不超过30%）
效果差的立即暂停（不要犹豫）
私域引流技巧
文案中植入微信号（使用"薇"等谐音字）
落地页设置客服组件（一键添加企业微信）
配合朋友圈运营（广告用户二次触达）
五、高阶玩法锦囊
时段投放：根据用户习惯选择（电商类20-22点更佳）
再营销：对互动未转化用户单独建计划
跨屏追踪：打通公众号+小程序数据闭环
