原生性明显

微信朋友圈常规式卡片广告的样式与好友发布的内容完全一致，内容生产更贴近生活，就像是朋友发的一个动态。常规信息流广告类似弹窗广告与横幅广告，出现在新闻讯息之中，也出现在内容流之中，不会消失，这种出现机制与早已被用户所厌倦。

而微信朋友圈信息流广告每天每个微信用户平均看到的广告数量有限制且频率较低，曝光如果无互动，6小时候就会消失。另外，微信用户可以选择不感兴趣隐藏广告，微信会根据用户的反馈来计算下一次的定向推送。真正的“原生”即如此，在形式、频率、内容上都和用户自己生产的内容保持尽可能的高度一致。例如奥*洗衣粉广告(如图5)，短视频动态内容中并没有出现洗衣粉画面，而像是你朋友圈发的一个视频，和孩子一起玩耍的画面。

图5朋友圈“奥*”洗衣粉广告

社交属性强

资讯类、视频类平台信息流广告有效利用用户关系，引发用户间的充分互动。从一开始投放朋友圈信息流广告时就充分把握了其社会化媒体的特征，参考朋友圈信息流广告左下角关于多少朋友可见的醒目标识，让你知道有多少好友有类似特征，吸引用户评论和互动。

用户在朋友圈这一私密圈里进行点赞、评论、点击、分享、扩散，所带来的话题裂变式传播引爆社交网络。与 Facebook、微博等其他社交媒体不同，朋友圈的社交性是一个更为私密的纽带，它能带来更强烈的用户粘性和互动感，这是朋友圈信息流广告区别于其他平台更大的一个优势特征。例如ID*官方广告(如图6)，选择在5.20当天发布该广告，引起了好友们的热议，具有相同属性的好友可根据广告内容进行实时评论与交流。

图6朋友圈“ID*”品牌广告

形式丰富

微信朋友圈信息流广告扩展形式更为丰富且成熟。用户体验放在位的微信团队，为了保持朋友圈干净的生态环境，要求出现在朋友圈信息流广告初始界面与好友发布的信息一致。与此同时，为了保证商家广告的娱乐性、互动性和功能性再结合微信生态提供外链的能力，从最初简洁的“文字+图片”形式的基础上增加了“文字+短视频”的格式，同时支持跳转公众号图文消息、H5 页面和全屏视频等丰富的扩展页面。

不同于资讯类、视频类信息流广告，熟人社交领域的微信朋友圈信息流广告是多级传播，具有强社交属性的广告，广告内容和好友评论都会引起其他用户的关注。互动方式和广告形式更为丰富，与朋友所发朋友圈内容形式相似的同时还有内部链接，可跳转至H5、视频或长图等其他页面。

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